凯度·明略行调研结果：相比于传统的观影体验，全球观众更加偏爱于4DX技术

  2017年7月6日，凯度·明略行（专业的消费者调查公司）和CJ 4DPLEX（全球领先的4D电影公司）最近公布了二者联合开展的“全球电影消费者认知趋势”调查的结果。 

该调查启动于2017年6月，其调查对象包括英国、日本和中国每年在既定位置前往影院观影二次以上的3000名消费者。

研究结果表明，相比于传统的观影体验，全球消费者显然更加偏爱于4D电影技术。

根据调查结果显示，常看电影的观众认为“配备4DX影厅的电影院优于其它影院”（中国94%，英国81%，日本79%），他们普遍认为4DX是一种创新品牌。研究发现，4DX技术甚至影响到消费者对于影院本身的看法。这进一步证实了4DX作为观影体验领域内的创新技术先驱，处于全球电影市场领先地位。在受访者中，已经体验过4DX的观众比起尚未体验4DX的观众，更有可能对4DX影厅的优势表达肯定。（中国95%，英国85%，日本85%）。

4DX影厅不仅积极地影响到观影者对于影院的看法，同时也影响着消费者对于电影本身的观点。

在所有受访者中，大都认为在4DX影厅放映的电影要优于其他形式播放的电影（中国85%，英国73%，日本66%）。其中体验过4DX电影的受访者，也大多这么认为。（中国86%，英国80%，日本66%）。

研究发现，一半以上已经体验过4DX技术的受访者（英国69%，日本57%）坦言，他们会提前主动查询当前上映哪些4DX影片，因为他们在以往观看4DX影片时，感到满意且趣味横生。这也从侧面反应出，正是因为4DX吸引了一些寻求新鲜事物的观影者，为影院成功招揽了潜在消费者。

“这些结果表明，4DX影厅作为新的标准，在衡量影院和电影质量中起到重要作用。”CJ 4DPLEX首席执行官崔炳焕如此说道。“4DX为电影院以及电影本身提供了一种积极正面的影响，我们也非常感谢观影者对4DX的认可”。

凯度·明略行(韩国)总经理Young-Mi,Lee补充道：“在销售过程中，消费者的需求是不断地变化和提高的。在电影行业中，观影者前往电影院，不仅为了观影，同时也是为了获得享受体验。所以，消费者在遇到新奇且机具创新的观影方式，他们的预期也随之增加。在此方面，4DX影厅看来是最符合消费者预期的观影方式之一”。

关于CJ 4DPLEX

CJ 4DPLEX是全球首个且现今规模最大的4D影厅公司，为影迷带来沉浸式的观影体验。通过座椅震动、喷水、刮风、下雪、闪电、气味等独特效果，让影迷身临其境地感受荧幕上正在发生的电影剧情。4DX的i-Studio编程专家团队为观影创造出超越视听的全感官沉浸式体验。自2009年起，超过440部影片已经在4DX影厅上映，同4DX也将诸多本土影片通过这样的五感体验呈现给观众。截止2017年6月，4DX在48个国家运营着超过390个影厅、48,000个座位。CJ 4DPLEX公司上榜Fast Company杂志评选的2017年度最具创新力公司榜单。欲了解更多信息，请访问 http://www.cjchina.net/4dplex 。

关于凯度·明略行

凯度·明略行作为一家全球领先的调查公司，擅长广告效果、战略沟通、媒体和数字以及品牌资产调查。公司致力于向客户提供基于调查研究的综合性定性和定量解决方案，进而帮助他们建立强大的知名品牌。凯度·明略行在全球55余国家运营，隶属于WPP凯度集团（一家在数据收集、分析和咨询方面全球领先的公司）。更多内容，请登录网站 www.millwardbrown.com。